Grüne Branche

Blumenbüro enthüllt die Indoor-Stars 2019

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Monstera, Badezimmer-Pflanzen, Calathea und Cymbidien: Sie alle stehen im kommenden Jahr auf der Liste der Zimmerpflanzen des Monats. Das Blumenbüro Holland und Pflanzenfreude.de haben jetzt alle zwölf „Indoor-Stars“ 2019 enthüllt.

Orientierung an den Stiltrends 2019

Mit der neu aufgelegten Marketing-Kampagne will das Blumenbüro den Absatz von Zimmerpflanzen ankurbeln. Dazu setzt es jeden Monat eine andere „Pflanze für drinnen“ passend zu den Stiltrends 2019 in Szene. Das dabei entstehende Foto- und Textmaterial steht Medien und Handel zur Verfügung und soll Verbraucher dazu animieren, das eigene Zuhause mit Pflanzen zu verschönern.

„Mit den an die Konsumenten gerichteten Bildern und Texten gehen wir auf ein Geschäftsfeld mit großem Potenzial, das heißt die Wachstumsplattform ‚Interieur‘ ein“, erklärt das Blumenbüro dazu. Die PR-Materialien, zu denen neben professionellen Fotos auch interessante Fakten rund um die einzelnen Zimmerpflanzen des Monats zählen, orientieren sich dabei an den Konsumentenbedürfnissen 2019.

Kriterien zur Pflanzenauswahl

Bei der Auswahl der monatlichen Pflanzen-Stars setzen Blumenbüro und Pflanzenfreude.de wie bereits in der Vergangenheit auf die Unterstützung durch Produktspezialisten der Royal FloraHolland. Dabei werden unter anderem die folgenden Kriterien berücksichtigt:

  • Innerhalb von drei Jahren darf ein Produkt nur einmal beworben werden, um möglichst viele Produktgruppen vorstellen zu können.
  • Für eine gute Verfügbarkeit müssen mindestens vier Gartenbau-Betriebe die jeweilige Pflanze oder Pflanzengruppe kultivieren und die Produkte sollten über einen Zeitraum von sieben Monaten in ausreichender Menge erhältlich sein. Ausnahme: ein oder zwei Saison-Produkte.
  • Die jeweiligen Pflanzen müssen für den Verbraucher und die Publikumsmedien interessant sein und zum aktuellen Zeitgeist passen.

Zimmerpflanzen des Monats 2019

Unter Berücksichtigung der genannten Kriterien haben es die folgenden Kandidaten auf die Liste der Zimmerpflanzen des Monats 2019 geschafft:

  • Januar: Kentia-Palme
  • Februar: Farne
  • März: Topflilie
  • April: Begonie
  • Mai: Badezimmer-Pflanzen (Tillandsia, Kletterficus, Frauenhaarfarn, Einblatt)
  • Juni: Sonnenblume
  • Juli: Monstera
  • August: Fleischfressende Pflanzen (Venusfliegenfalle, Schlauchpflanze, Sonnentau, Kannenpflanze)
  • September: Großblättriger Ficus
  • Oktober: Cymbidie
  • November: Calathea
  • Dezember: Poinsettie (Weihnachtsstern)

Handel, Medien und Produzenten genügend Vorlauf geben

Mit der bereits jetzt erfolgten Bekanntgabe der Zimmerpflanzen des Monats 2019 wollen Blumenbüro und Pflanzenfreude.de den verschiedenen Absatzkanälen, Produzenten und den Medien genügend Zeit geben, um im Voraus planen und zum Beispiel eigene Verkaufsaktionen rund um die Monatshelden entwickeln zu können. So profitieren alle Interessengruppen optimal von der Aufmerksamkeit für die jeweiligen Zimmerpflanzen, verspricht das Blumenbüro.

Entsprechend sollen alle Parteien möglichst zeitnah nach dessen Fertigstellung Zugang zu dem Text- und Bildmaterial zu den Zimmerpflanzen des Monats 2019 erhalten.