Alle News

Let’s Brand: Mit Eigenmarke Erfolg haben

Der Lebensmitteleinzelhandel macht es vor: Eigenmarken schreiten von einem Erfolg zum Nächsten. Let's Brand bietet nach eigenen Angaben auch einzelnen Fachgartencentern die Möglichkeit, an dieser Erfolgsgeschichte teilzuhaben. Unter dem Namen Let's Brand vertreibt Stauden Köster deutschlandweit 880 Sorten in 20 verschiedene Sortimenten. Auf der IPM 2014 in Halle 11, Stand 11C21 wird das Konzept vorgestellt.

Let's Brand - das Etikett mit Eigenmarke

Im Gegensatz zum bisherigen Marktstandart erhalte der Kunde die Ware jedoch nicht mit dem Hersteller-Logo, sondern in seinem individuellen Produktdesign. "Diese Eigenmarke bietet dem Gartencenter eine Reihe von Vorteilen. Da Sie nur dort erhältlich ist, ermöglicht sie eine Differenzierung vom Wettbewerb", erklärt Staudengärtner Philipp Köster das Konzept. Durch die Präsentation der eigenen Pflanzen-Marke könnten Gartencenter ihre Pflanzen-Kompetenz herausstellen.

Auch spezielle Marktpositionierungen lassen sich der Erfahrung nach unter einer Eigenmarke leichter erreichen. So ermögliche beispielsweise das Sortiment "Schmetterlings- und Bienenweide" eine ökologische Positionierung. Diese positiven Faktoren führen laut Köster zu steigender Kundenloyalität und somit höheren Umsätzen für das Center.

Auf der anderen Seite profitiere auch die Pflanze von dem Eigenmarken-Branding, da Sie nun unter einer Marke angeboten wird, die beim Endkunden 100 Prozent Markenbekanntheit erreicht.

Um Gemeinsam mit den Gartencentern eine individuelle Eigenmarke zu schaffen, bietet Let's Brand ein Baukastensystem. "Hierbei kann der Kunde aus verschiedenen Etikettenformen und Topffarben wählen. Im Anschluss daran erstellen professionelle Designer das individuelle Etikettendesign. Ob Einzelpreisauszeichnungen, Mitarbeiter-Konterfeis oder Gewinnspiele, sämtliche Kundenwünsche lassen sich hierbei umsetzen", erklärt Köster.

Der besondere Clou am Angebot liege in der betriebseigenen Etikettendruckerei, die eine Just-in-time-Produktion und schnelle Lieferung ermögliche. Durch die entfallende Lagerhaltung kann Let's Brand Eigenmarken schon ab einer Gesamtenge von sechs CC-Containern pro Jahr anbieten. www.lets-brand.de (ts)