Marktforschung belegt hohen Bekanntheitsgrad von Magical Hydrangea

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Die Werbemittel der Magical Hydrangea, wie der Magical Express unterstreichen die Eigenschaften auffällig und sorgen für einen starken Auftritt. Foto: Magical Hydrangea

Eine Marktforschung in Gartencentern während des Sommers 2021 hat ergeben, dass bei den Hortensien, die unter der Marke Magical Hydrangea verkauft werden, ein hoher Bekanntheitsgrad bei der Kundschaft besteht. Geschätzt werden Qualität, Farbwechsel und lange Blütezeit.

Marktforschung in Gartencentern

Seit mittlerweile neuen Jahren sind die Magical Hydrangea Pflanzen als Gartenpflanzen erhältlich, seit sieben Jahren werden sie zudem auch als Zimmerpflanzen vermarktet. Dass der Markenzusammenschluss, der mit insgesamt 23 Gartenbaubetrieben in ganz Europa zusammenarbeitet, erfolgreich ist, zeigt eine Marktforschung, die die Initiative im Sommer 2021 in Gartencentern unter den Kund:innen durchgeführt hat. Demnach sei der Bekanntheitsgrad der Magical Hydrangea sehr hoch und Verbraucher:innen gaben an, die Qualität, den Farbwechsel und die lange Blühzeit von bis zu 150 Tagen besonders zu schätzen. Es bestehe zudem die Bereitschaft, für Pflanzen dieser Marke mehr Geld auszugeben.  

Strenge Selektion neuer Sorten

„Wir geben uns viel Mühe mit der Sichtbarkeit der Magicals am Point of Sale, in dem wir neben Postern in verschiedenen Farben, auch ein Regenbogendisplay - Magical Rainbow - anbieten und eine attraktive Tischeinfassung", erklärt Sandra Vijverberg-van der Knaap, Sprecherin des Markenzusammenschlusses, einen Teil der Marketingaktivitäten. Darüber hinaus unterstreicht sie die Kriterien, mit denen neue Sorten ausgewählt werden: „Wir sind sehr selektiv in der Zulassung neuer Sorten. Das schnelle Wachstum hat uns nie interessiert, sondern die Qualität der kompakten, starken Pflanzen und der Farbwechsel während der langen Blütezeit von 150 Tagen."

Marketingkampagnen starten in KW 11

Schon in KW 11 werden die ersten Magical Hydrangea Zimmerpflanzen in den Handel kommen, wenig später folgen die Gartenpflanzen im Mai. Dazu begleitend kommen auch die Marketingkampagnen Have a Colourful Spring‘, ‚Create Magical Moments‘, ‚Blooming into the Summer‘ und ‚Enjoy Beautiful Autumn Colours‘ an den POS. Zusätzlich hat sich der Verbund noch ein besonderes Marketinginstrument einfallen lassen. Mit dem Magical Express können Gartencenter zur Präsentation der Magical Hydrangea einen besonderen Blickfang buchen. Dafür genügt eine E-Mail an das Marketing-Team von Magical Hydrangea.

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