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Vorschau IPM 2012: Colour your Life Award IPM Essen 2012

Gemeinsam mit der Messe Essen und dem Bund deutscher Baumschulen (BdB) organisiert die Plant Publicity Holland (PPH) anlässlich des 30. Geburtstags der IPM Essen den Internationalen Wettbewerb „Colour your Life Award IPM Essen 2012“.

Nicht nur Neuheiten oder schöne Pflanzen wurden gesucht – beim Colour your Life Award IPM Essen 2012 geht es um die Herausstellung des Mehrwertes von Pflanzen. Baumschuler und Fachverkäufer in Gartencentern kennen den Mehrwert ihrer Pflanzen oft so gut, dass sie ihn ganz normal finden. Insofern zeigt der Wettbewerb nur „die Spitze eines Eisbergs“ und will die Branche dafür gewinnen, den Mehrwert von Pflanzen zu verdeutlichen und diesen als zusätzliches Verkaufsargument zu nutzen.
Welche Geschichte, welcher Zusatznutzen oder auch welche spezielle Leistung machen eine Pflanze besonders interessant? Und wie wird diese Botschaft zur Vermarktung genutzt?
Zur IPM werden alle Nominierten auf einer gemeinsamen Ausstellungsfläche den Messebesuchern gezeigt. Die Messebesucher können drei Tage lang ihre Wahl treffen. Am Donnerstag, 26. Januar 2012, wird dann zusätzlich das Votum der Jury fallen. In der Jury sind deutsche und internationale Fachleute und Journalisten vertreten. Der Sieger kann sich auf große Publizität einstellen – in Fach- und Publikumsmedien wird darüber berichtet und in Zusammenarbeit mit dem bekannten TV-Format „Mo‘s Grüne Welt“ wird ein Filmbeitrag produziert, der bundesweit im Privatfernsehen und über youtube online gezeigt wird. Beispielfilme stehen auf der Website der Kampagne unter www.colour-your-life.de. (ts)