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Aufgewertete Standard-Rhododendron

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Die Gerstenkorn Baumschulen produzieren nach eigenen Angaben jährlich 350.000 Rhododendren in Fachgartencenter-Qualität – darunter robuste Hybriden von Basis-Rhododendron. Diese Standard-Rhododendren werden für die Saison 2018 noch attraktiver für den Point of Sale gestaltet.

Die aufgewerteten Basis-Rhododendron im roten Topf mit Herz-Etikett. Foto: Gerstenkorn Baumschulen

„Unsere blühsicheren Standard-Rhododendron brauchten eine Aufwertung am Verkaufsstand, die sich sowohl auf die Optik als auch auf den Informationsgehalt bezieht“, erläutert Inhaber Heinrich Gerstenkorn. Bezüglich der optischen Wahrnehmung könnten die fünf betreffenden Sorten – ‘Cunninghams White’, ‘Nova Zembla’, ‘Catawbiense Grandiflorum’, ‘English Roseum’ und ‘Pink Purple Dream’ – deshalb ab sofort mit einem roten, modernen Topf vermarktet werden.

Auffällig gestaltetes Etikett in Herzform

Hinzu kommt ein auffälliges Etikett, das den Rot-Ton aufgreift. Das Etikett ist emotional in Herzform gestaltet und passt in der Größe zur Qualität der Rhododendren, wie Gerstenkorn betont. Die optische Aufwertung der Pflanze mit Herz und rotem Topf ermögliche auch eine Vermarktung im Geschenkbereich. Unter Berücksichtigung der Blütezeit im Mai eignen sich die aufgewerteten Rhododendron unter anderem als Geschenk für den Muttertag.

Zur Steigerung des Informationsgehalts wurden die Etiketten komplett umstrukturiert. „Die Konsumenten wissen heute mitunter nicht mehr, dass ein Rhododendron winterhart und immergrün ist“, schildert Heinrich Gerstenkorn. Daher sind zukünftig die Schlagworte „winterhart“ und „immergrün“ zweisprachig bereits auf der Vorderseite des Etiketts zu sehen. Somit werden die Vorteile der Rhododendron direkt und ansprechend an den Kunden vermittelt.

„Auch die in der Branche üblichen Piktogramme über Blütezeit, Standort und so weiter sind eventuell nicht mehr verständlich“, sagt der Baumschul-Inhaber weiter. Auf der Rückseite werden daher die Piktogramme mit einem kurzen Prosa-Text ergänzt – für den internationalen Markt auch ins Englische übersetzt.

Gerstenkorn Baumschulen zeigen Rhododendren auf der IPM

Die aufgewerteten Standard-Rhododendren können am Messestand der Gerstenkorn Baumschulen auf der IPM (Halle 11, Stand 11A17) begutachtet werden. Dabei kann sich jeder von den neuen PoS-Materialien und von der Qualität der Rhododendron überzeugen. Aber auch Auszüge des weiteren Sortiments von Gerstenkorn inklusive der laubschönen Rhododendren sind auf der IPM ausgestellt.

Das Gesamtsortiment von Gerstenkorn umfasst Hybriden, Yakushimanum, Obtusum, Luteum, Impeditum, Wildarten und Zwergrhododendron in insgesamt 300 Sorten sowie laubabwerfende Rhododendron luteum, auch in duftenden Sorten.

Am IPM-Stand von Gerstenkorn sind darüber hinaus die sommergrünen Duftazaleen zu sehen. Diese wurden zur besseren Vermarktung bereits im vergangenen Jahr mit größeren Etiketten und farbigen Töpfen, jeweils passend zur Blütefarbe, ausgestattet. Dies sei insbesondere für den Verkauf vor dem Laubaustrieb förderlich.