Messen

In neuem Look

Der Bundesverband Einzelhandelsgärtner (BVE) geht neue Wege. Inhaltlich bleibt Viva Balkonia auf Kurs, doch die Optik schlägt neue Pfade ein, informiert der BVE. Mit den zukünftigen Werbemaßnahmen werde sich der gärtnerische Fachhandel noch deutlicher vom Wettbewerber abheben. Die Botschaft aller Aktionen lautet: Liebe zur Pflanze, Wissen und Sorgfalt, Beratungskompetenz und hohe gärtnerische Qualität.

Bei Viva Balkonia 2008 wird es zwei Themenschwerpunkte geben. Der erste Teil spricht mit sympathischen Menschenbildern die emotionale Seite des Kunden an. Denn vielfache Untersuchungen zeigen: Nichts wirkt auf den Menschen anziehender als andere Menschen. Das nutzt die Kampagne – gezielt und schnörkellos.

Der zweite Teil deckt mit drei „Pflanzen des Jahres“ den gärtnerischen Aspekt ab. Von einer Fachjury gewählt, stehen im nächsten Jahr die klassische Geranie, die moderne Brachyscome und die trendige Dahlie im Mittelpunkt der Kampagne. Die Pflanzen erhalten mit dem Status „Pflanzen des Jahres“ einen besonderen Stellenwert. Dies weckt das Interesse und besitzt das Potenzial, wirksam den Umsatz zu steigern. Gleichzeitig haben alle Viva Balkonia-Gärtner ein starkes Marketingwerkzeug in der Hand, das für den Kunden einfach zu verstehen ist.

Natürlich verzichtet Viva Balkonia nicht auf die bewährten Musterkästen, informiert der BVE. Sie stehen nur nicht mehr im unmittelbaren Focus der Kampagne. Eine Broschüre, die der Kunde mit nach Hause nehmen kann, zeigt stattdessen eine Auswahl an Musterkästen und -kübeln. Der Kunde erhalte Pflegtipps für die jeweilige Pflanze und darüber hinaus Ideen zum Nachpflanzen. Zu jeder „Pflanze des Jahres“ suchten die Experten zwei Musterkästen und einen Kübel aus. Fachlich begleitet durch die Lehr- und Versuchsanstalt Hannover-Ahlem trafen die Fachleute im Sommer nach guter Gärtner-Praxis und dem Gespür für aktuelle Kundenwünsche ihre Auswahl. Maßgeblich für die Jury waren die Faktoren: bundesweite Verfügbarkeit und Produzierbarkeit sowie eine leichte Pflege der Pflanzen.

Kontakt: Bundesverband Einzelhandelsgärtner (BVE) im Zentralverband Gartenbau (ZVG), Claire-Waldoff-Straße 7, 10117 Berlin, Tel.: 0 30-20 00 65-17, E-mail: zvg.kaiser@g-net.de

• Green City, Halle 1A, Infocenter Gartenbau